Στη σχεδίαση κειμένων πριν{0}}η εκτύπωση, η παραγωγή διαφόρων διαφημίσεων αντιπροσωπεύει ένα σημαντικό ποσοστό. Στις διαφημίσεις, το κείμενο κατέχει μια ιδιαίτερα σημαντική θέση και η χρήση του κειμένου για τη μετάδοση πληροφοριών έχει μακρά ιστορία. Πολλές διαφημίσεις αποτελούνται εξ ολοκλήρου από κείμενο, και ακόμη και αυτές με εικονογραφήσεις δεν μπορούν να κάνουν χωρίς τη διάταξη του κειμένου. Το κείμενο πρέπει να σχεδιαστεί για να λειτουργεί πιο αποτελεσματικά. Η αυστηρή τήρηση των αρχών της χρήσης κειμένου είναι η εγγύηση για τη διευκόλυνση της ανάγνωσης από τους καταναλωτές.
I. Αρχές Εφαρμογής
Το κείμενο μιας διαφήμισης πρέπει να είναι λέξεις που χρησιμοποιούν ή επικοινωνούν μεταξύ τους τόσο ο διαφημιστής όσο και ο καταναλωτής. Γενικά, πρέπει να τηρούνται οι ακόλουθες αρχές:
1. Επιστημονικότητα (εύκολη ανάγνωση από τους καταναλωτές)
Το κείμενο είναι ένα εργαλείο για τη μετάδοση πληροφοριών και την επικοινωνία ιδεών. Το κείμενο που σχεδιάζουμε έχει σκοπό να είναι κατανοητό στο κοινό. Εάν η διάταξη κειμένου σε μια διαφήμιση στερείται επιστημονικότητας, θα επηρεάσει το ενδιαφέρον του κοινού για ανάγνωση και έτσι θα μειώσει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.
(1) Τακτοποίηση
① Συνολική διάταξη. Το κείμενο και τα άλλα στοιχεία της εικόνας πρέπει να αποτελούν ένα οργανικό σύνολο. Επομένως, κατά τη δημιουργία, θα πρέπει να λαμβάνεται υπόψη το κείμενο. Δεν είναι σκόπιμο να "τοποθετήσετε" το κείμενο σε άλλο σημείο μετά την ολοκλήρωση της εικόνας. Αυτό θα είχε ως αποτέλεσμα το κείμενο να χάσει τη συνολική του αίσθηση στην εικόνα, χωρίς ένα πρωτεύον και δευτερεύον στοιχείο και να εμφανίζεται αποδιοργανωμένο, γεγονός που επηρεάζει όχι μόνο το αποτέλεσμα της εικόνας αλλά και το αποτέλεσμα διάδοσης πληροφοριών.
② Διακρίνετε τα κύρια και τα δευτερεύοντα σημεία. Η θέση και το μέγεθος του ονόματος και του τίτλου του προϊόντος πρέπει να είναι εμφανή και να τραβούν τα βλέμματα-, επιτρέποντας στους καταναλωτές να διαβάζουν το περιεχόμενο της διαφήμισης με μια ματιά σε μια στιγμή. Το δευτερεύον κείμενο μπορεί να είναι μικρότερο και η διάταξη του κειμένου θα πρέπει να δίνει προσοχή στην αντίθεση στο μέγεθος και την πυκνότητα για να είναι σαφές και εύκολο να το αναγνωρίσει, με σαφή διάκριση μεταξύ του κύριου και του δευτερεύοντος στοιχείου.
③ Ενσωματώστε το κατακερματισμένο στο σύνολο. Εάν υπάρχει πολύ περιεχόμενο κειμένου, κατά την τακτοποίησή του, θα πρέπει να συνδυάζονται με τάξη, αναλύοντας τα διάσπαρτα σε ένα σύνολο. Ανάλογα με το περιεχόμενο και την προτεραιότητα του κειμένου, θα πρέπει να συγκεντρωθούν και να συνδυαστούν σε ένα ή περισσότερα σημεία για να αποφευχθεί η πλήρωση της εικόνας με διάσπαρτο κείμενο. Μέσω της διάταξης της ενσωμάτωσης του κατακερματισμένου στο σύνολο, ο πίνακας μπορεί να έχει σαφή διάκριση μεταξύ των κύριων και δευτερευόντων στοιχείων, να είναι καλά οργανωμένος-και να είναι πολυάριθμος αλλά όχι χαοτικός.
④ Αντιμετωπίστε το λευκό ως μαύρο. Κρατήστε ένα συγκεκριμένο κενό χώρο στην εικόνα. Ο κενός χώρος είναι πολύ σημαντικός για την επίσημη αίσθηση της εικόνας, καθώς δείχνει κάτι που οι άνθρωποι μπορούν να αντιληφθούν αλλά δυσκολεύονται να το εξηγήσουν. Κατά το σχεδιασμό, ο ίδιος ο κενός χώρος έχει επίσης μεγάλη ελκυστικότητα. Μπορεί να κάνει το θέμα της διαφήμισης πιο εμφανές, την εικόνα καθαρή, την οπτική άνεση και είναι εύκολο να το θυμάστε και να το αναγνωρίσετε.
⑤ Γραμμές χαρακτήρων, διάστιχο χαρακτήρων και διάστιχο. Είτε είναι διατεταγμένοι οριζόντια είτε κάθετα, ο αριθμός των χαρακτήρων σε κάθε γραμμή δεν πρέπει να είναι πολύ μεγάλος. Προσπαθήστε να ελαχιστοποιήσετε την απόσταση που τα μάτια κινούνται πάνω-κάτω ή αριστερά και δεξιά. Αν είναι πολύ μακριά, είναι εύκολο να αισθάνεστε κουρασμένοι όταν διαβάζετε και δεν είναι εύκολο να είστε συνδεδεμένοι. Ωστόσο, εάν είναι πολύ κοντά, θα κάνει επίσης τους ανθρώπους να αισθάνονται κουρασμένοι όταν διαβάζουν επειδή κάνει τα μάτια να συνεχίζουν να κινούνται εμπρός και πίσω. Εάν διαρκέσει πολύ, θα είναι άβολο. Εάν είναι διατεταγμένα σε κινέζικους χαρακτήρες 5-σημείων, το μέγεθος κάθε χαρακτήρα είναι περίπου 3,75 mm έως 3,75 mm. Η καλύτερη διάταξη είναι 20 έως 26 χαρακτήρες ανά γραμμή. Εάν υπερβαίνει τους 50 χαρακτήρες, θα κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται ότι είναι πολύ μεγάλος. Σε πίνακες{16}}μεγάλης κλίμακας ή μικρές διαφημιστικές κάρτες, η διάταξη των χαρακτήρων θα πρέπει να γίνεται σύμφωνα με την προαναφερθείσα αναλογική σχέση. Η απόσταση χαρακτήρων γενικά δεν πρέπει να υπερβαίνει το 1/6 του πλάτους των χαρακτήρων, αλλά δεν πρέπει να είναι ούτε πολύ στενή. Εάν τα αγγλικά γράμματα υπολογίζονται ως κινεζικοί χαρακτήρες 5 σημείων και κάθε γραμμή χαρακτήρων υπερβαίνει τα 10 cm σε μήκος, θα είναι επίσης άβολο για τους ανθρώπους να διαβάσουν. Συνιστάται γενικά να έχετε μήκος που αποτελείται από 60 γράμματα (συμπεριλαμβανομένων των σημείων στίξης και της απόστασης λέξεων). Εάν υπολογίζεται με λέξεις, καλό είναι να υπάρχουν 7 έως 10 λέξεις ανά γραμμή. Η κεκλιμένη διάταξη του κειμένου δεν πρέπει γενικά να υπερβαίνει τις 30 μοίρες. Μια διάταξη που ξεπερνά τις 45 μοίρες καθιστά άβολο για τους ανθρώπους να διαβάζουν.
Η απόσταση γραμμών, συνήθως μεγαλύτερη από την απόσταση χαρακτήρων, θα πρέπει να είναι τουλάχιστον μεγαλύτερη από το διπλάσιο της απόστασης χαρακτήρων. Η καθαρή απόσταση μεταξύ των γραμμών καθιστά εύκολη την ανάγνωση και λιγότερο πιθανό να είναι σειριακή. Μια λογική απόσταση μεταξύ των γραμμών είναι συνήθως 1/2 έως 2/3 του ύψους των χαρακτήρων. Η απόσταση γραμμών που υπερβαίνει το ύψος των χαρακτήρων θα κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται χαλαροί.
Μέγεθος γραμματοσειράς: Όταν επιλέγετε κείμενο σε έντυπο υλικό, όπως εφημερίδες, δείγματα και διαφημιστικές κάρτες, είναι σημαντικό να επιλέξετε το κατάλληλο μέγεθος γραμματοσειράς. Η επιλογή του μεγέθους της γραμματοσειράς εξαρτάται από την απόσταση μεταξύ των ματιών και των διαφημίσεων.
