1. Διευκρινίστε την "κατάσταση" του προϊόντος
Κατανοήστε τις βασικές αξίες της εταιρείας, των προϊόντων και των ίδιων των σχεδιαστών και μην υποτιμάτε πόσο καλά γνωρίζουν οι καταναλωτές τον κλάδο. Σκεφτείτε τις ακόλουθες ερωτήσεις: Έχει το προϊόν μια μοναδική πρόταση αξίας; Ποιο είναι το σημείο πώλησης; Για ποιο είδος πληθυσμού είναι κατάλληλο; Είναι εύκολο στη χρήση; Να θυμάστε ότι κατά τη δημιουργία μιας νέας επωνυμίας ή την επέκταση μιας επωνυμίας, η προσέλκυση της «προσοχής» είναι ο πρωταρχικός στόχος του σχεδίου κάλυψης.
2. Διεξαγωγή έρευνας πεδίου
Χρησιμοποιήστε τη διαφορά του παρόμοιου σχεδίου προϊόντος για να κρίνετε τον λόγο για τον οποίο οι καταναλωτές παραλαμβάνουν το προϊόν.
Επισκεφτείτε παρόμοια προϊόντα, κατανοήστε τις αποχρώσεις του καλύμματος συσκευασίας, αναλύστε τα αξιοθέατά του και κάντε τις ακόλουθες ερωτήσεις από την οπτική γωνία της μάρκας:
• Ποιός είμαι? Αντιπροσωπεύω κάτι ουσιαστικό; Είμαι πεινασμένος για εμπιστοσύνη;
Τι με κάνει τόσο ξεχωριστό; Πού βρίσκομαι ανάμεσα στους ανταγωνιστές;
Γιατί με αγόρασαν; Ποια είναι τα κύρια δυνατά μου σημεία ή πλεονεκτήματα;
Πώς χτίζω αισθητηριακές συνδέσεις μεταξύ εμένα και του καταναλωτή μου; Πού είναι η αιτία;
3. Προσδιορίστε την ιεραρχία μετάδοσης πληροφοριών και την οπτική σειρά
Κατά το σχεδιασμό, η οπτική σειρά είναι πολύ σημαντική, η οποία περιλαμβάνει το επίπεδο μετάδοσης πληροφοριών. Με μια ευρεία έννοια, οι πληροφορίες είναι πληροφορίες επωνυμίας, πληροφορίες προϊόντος και πληροφορίες ποικιλίας από την άποψη της σημασίας. Αναλύστε αυτό που θέλετε να μεταφέρετε στους πελάτες σας και ταξινομήστε το κατά σημασία. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι πιο σημαντικές πληροφορίες πρέπει να βρίσκονται στο επάνω μέρος του κουτιού και οι λιγότερο σημαντικές πληροφορίες πρέπει να βρίσκονται στο κάτω μέρος, αλλά ότι ο καθορισμός του επιπέδου ανταλλαγής μηνυμάτων είναι ένα καλό σημείο εισόδου για το σχεδιασμό. Εάν όλα τα είδη χρησιμοποιούν την ίδια οπτική σειρά, μπορεί να επιτρέψει στους πελάτες να ανακαλύψουν γρήγορα το προϊόν και να κάνουν χαρούμενη την οπτική τους εμπειρία.
4. Προσδιορίστε το «πρωταγωνιστικό» στοιχείο του σχεδιασμού της συσκευασίας
Είναι η επωνυμία αρκετά ισχυρή για να κερδίσει έδαφος στην αγορά χωρίς τίποτα; Ποια είναι η πιο σημαντική εικόνα στην επικοινωνία με ένα προϊόν; Από τι θέλετε περισσότερο να «έχει» το προϊόν σας; Καταγράψτε αυτές τις απαντήσεις και εξετάστε τις προσεκτικά για να εντοπίσετε τα «πρωταγωνιστικά» στοιχεία του πακέτου. Εάν η επωνυμία σας έχει απόλυτο μερίδιο της αγοράς, χρησιμοποιήστε το σλόγκαν ως «πρωταγωνιστή», αλλά αν θα χρειαστεί πολύς χρόνος. Διαφορετικά, είναι καλύτερο να βρείτε έμπνευση σε άλλους τομείς. Τα σχήματα, τα χρώματα, οι εικόνες και οι φωτογραφίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ενίσχυση της προσωπικότητας της μάρκας, ώστε οι αγοραστές να μπορούν να βρουν ξανά το προϊόν.
Πηγή: http://news.naliyin.com/
