Λεπτομερής επεξήγηση της επιλογής στυλ γραμματοσειράς για διαφημιστικό δείγμα σχεδιασμού

Κατά το σχεδιασμό ενός δείγματος, ο συνδυασμός της χρήσης γραμματοσειρών ακολουθεί έναν παραδοσιακό κανόνα: ένα δείγμα σχεδιαστικής εργασίας πρέπει να επιλέγει και να χρησιμοποιεί μόνο δύο οικογένειες γραμματοσειρών. Ως βασική πρόταση, αυτό είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης. παρέχει ένα πλαίσιο για την αναζήτηση της μέγιστης αντίθεσης και επίσης προτρέπει τον σχεδιαστή του δείγματος να αναπτύξει την ικανότητά του να καταστείλει. Κατά μία έννοια, ο σκοπός αυτού του κανόνα είναι να δημιουργήσει μια σαφή ιεραρχική σχέση. Όσο περισσότεροι τύποι γραμματοσειρών χρησιμοποιούνται στην παραγωγή δειγμάτων, τόσο πιο δύσκολο θα είναι για τους αναγνώστες να τις κατηγοριοποιήσουν και τόσο πιο δύσκολο θα είναι για αυτούς να θυμηθούν την πρόθεση του σχεδιαστή να χειριστεί διαφορετικά στοιχεία πληροφοριών.
Φυσικά, μεταξύ όλων των κανόνων σχεδιασμού του δείγματος, το πλαίσιο διαδραματίζει κρίσιμο ρόλο στον καθορισμό του εάν ένας τέτοιος περιορισμός πρέπει να τηρηθεί. Η πολυπλοκότητα των πληροφοριών που θα παρουσιαστούν είναι μια πτυχή που πρέπει να ληφθεί υπόψη. ενώ η συνολική ουδετερότητα, η συνοχή και η εκφραστικότητα είναι επίσης πτυχές που πρέπει να ληφθούν υπόψη. Εάν ένα έργο χρειάζεται να χρησιμοποιήσει επτά ή οκτώ διαφορετικές γραμματοσειρές για να μεταφέρει τις κατάλληλες πληροφορίες, τότε προχωρήστε και κάντε το (αλλά η επιλογή πρέπει να είναι σοφή).
Η αντίθεση μεταξύ των τακτοποιημένων γραμματοσειρών είναι καθοριστικής σημασίας. Ο μόνος λόγος για την αλλαγή μιας γραμματοσειράς είναι η επίτευξη ενός εφέ αντίθεσης, έτσι ώστε η αντίθεση που παράγεται από τον συνδυασμό γραμματοσειράς να μπορεί να αναγνωριστεί με σαφήνεια. Διαφορετικά, γιατί να ασχοληθώ; Η συνήθης προσέγγιση είναι να κάνετε τη βαριά γραμματοσειρά να φαίνεται ελαφριά, τη φαρδιά γραμματοσειρά να φαίνεται στενή ή να προσθέσετε πλάτος στη γραμματοσειρά ή να χρησιμοποιήσετε μια γραμματοσειρά sans-σε ουδέτερο στυλ για αντίθεση με μια έντονη γραμματοσειρά serif ή ένα χειρόγραφο στυλ.
Ωστόσο, σε ορισμένες περιπτώσεις συνδυασμού γραμματοσειρών, ακόμη και στα πιο ακραία παραδείγματα, πρέπει να υπάρχει μια ορισμένη στυλιστική σύνδεση μεταξύ των επιλεγμένων γραμματοσειρών προκειμένου να εμπλουτιστεί το εφέ οπτικού διαλόγου αυτών των γραμματοσειρών.
Για παράδειγμα, η επιλογή μιας γραμματοσειράς sans-με το ίδιο βάρος ή πλάτος με μια γραμματοσειρά serif μπορεί να δημιουργήσει παρόμοια ή διαφορετική ένταση και μπορεί να φαίνεται πολύ ακριβής. Η επιλογή δύο γραμματοσειρών serif με παρόμοια βάρη αλλά πολύ διαφορετικά πλάτη ή αντιθέσεις μπορεί να επιτύχει παρόμοια ένταση. Μερικές φορές, αυτή η επιλογή είναι λειτουργική. Για παράδειγμα, εάν η γραμματοσειρά που χρησιμοποιείται για το κύριο κείμενο και η έντονη έκδοση της ίδιας γραμματοσειράς στην ίδια οικογένεια γραμματοσειρών δεν έχουν αξιοσημείωτη διαφορά (που σημαίνει ότι η χρήση έντονης γραφής δεν επιτυγχάνει το επιθυμητό αποτέλεσμα), θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μια άλλη γραμματοσειρά με παρόμοιο σχήμα αλλά με έντονη γραφή. Ο εντοπισμός των διαφορών στις λεπτομέρειες της γραμματοσειράς και η χρήση τους για την επιλογή μιας γραμματοσειράς είναι ένα σημαντικό βήμα για την επιλογή ενός καθαρού συνδυασμού γραμματοσειρών. Γενικά, καλό είναι να αποφεύγεται ο συνδυασμός δύο γραμματοσειρών με παρόμοια στυλ, εκτός εάν οι διαφορές τους είναι αρκετά εμφανείς, ώστε ο μέσος αναγνώστης να μπορεί να τις παρατηρήσει. Για παράδειγμα, η γραμματοσειρά Calson και η γραμματοσειρά Baskerville είναι δύο μεταβατικές γραμματοσειρές σειράς με παρόμοιους άξονες, βάρη, πλάτη και σχήματα τερματικού. Η χρήση τους μαζί δεν είναι καλή προσέγγιση. Ωστόσο, ο συνδυασμός της γραμματοσειράς Bodoni (μια σύγχρονη γραμματοσειρά serif με εξαιρετική αντίθεση) και της γραμματοσειράς Glypha (μια έντονη γραμματοσειρά serif με σταθερό βάρος διαδρομής αλλά παρόμοιο πλάτος και άξονα) μπορεί να είναι πολύ εντυπωσιακός.
Υπάρχει μια άλλη πιθανότητα, η οποία είναι ότι δύο παρόμοιες γραμματοσειρές με εντελώς διαφορετικά μεγέθη σημείου μπορούν επίσης να επιτύχουν ομοιομορφία στο βάρος της διαδρομής όταν τα μεγέθη γραμματοσειρών είναι διαφορετικά. Για παράδειγμα, τα κεφαλαία γράμματα της γραμματοσειράς Futura Heavy 7-σημείων έχουν βάρος ισοδύναμο με τις πινελιές της γραμματοσειράς 13-σημείων Univers 45. Και οι δύο είναι γραμματοσειρές sans-και τα διαφορετικά μεγέθη γραμματοσειράς δημιουργούν αντίθεση στη διάταξη και τη γραμμικότητα, ακριβώς όπως το βάρος της μικρότερης γραμματοσειράς Futura είναι κοντά σε αυτό της μεγαλύτερης γραμματοσειράς Univers 45. Η ιστορική φύση της γραμματοσειράς έχει επίσης αντίκτυπο στον συνδυασμό των γραμματοσειρών. Επειδή οι απλοί αναγνώστες έχουν συνήθως συγκεκριμένους συσχετισμούς λόγω των κλασικών ή μοντέρνων σχεδιαστικών χαρακτηριστικών της ίδιας της γραμματοσειράς, οι ιστορικές περίοδοι κατά τις οποίες αναμειγνύονται σχετικές ή εντελώς διαφορετικές γραμματοσειρές μπορεί να βοηθήσουν στη δημιουργία πρόσθετων πληροφοριών: ένα ρωμαϊκό κεφαλαίο γράμμα, όπως η γραμματοσειρά Trajan, σε συνδυασμό με μια γεωμετρική γραμματοσειρά sans-serif, όπως η γραμματοσειρά Futura, μπορεί όχι μόνο να παρουσιάσει πολύχρωμη αντίθεση γραμματοσειράς με ιστορικές αντιθέσεις. συσχετισμοί: παλιό και νέο, συνέχεια και ενότητα, εξέλιξη, καινοτομία κ.λπ. Στη συγκεκριμένη περίπτωση, αν και η γραμματοσειρά Trajan 2000 ετών και η γραμματοσειρά Futura είναι δύο διαφορετικές γραμματοσειρές, και οι δύο βασίζονται σε ρωμαϊκές γεωμετρικές αναλογίες.
Η έντονη γραμματοσειρά του κύριου κειμένου δεν διαφέρει πολύ από το κανονικό βάρος γραμματοσειράς της. Μπορεί να αντικατασταθεί με άλλη έντονη γραμματοσειρά από παρόμοια οικογένεια γραμματοσειρών.